リスティング広告に関する用語解説【初級編】
Webマーケティングについて学んでいると「リスティング広告」という言葉を目にする機会は、とても多くなります。今回は、Web広告の中でもリスティング広告に関連する用語を中心に「リスティング広告に関する用語解説【初級編】」として解説していきます。
略語で表記される用語も多いので、英語での名称も一緒に覚えておくと間違えづらくなるでしょう。
リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに合わせてテキスト形式で表示される広告で、「検索連動型広告」とも呼ばれます。
基本的にユーザーが広告をクリックしたときに費用が発生するため、低予算でも実施できるメリットがあります。
このようなクリック課金型広告は、「Pay Per Click」を略して「PPC広告」と呼ばれ、「検索連動型広告」はその一種です。
リスティング広告と同様によく使われる言葉に「ディスプレイ広告」があります。リスティング広告との主な違いは、広告が表示される場所と表示できる形式です。ディスプレイ広告はアドネットワークのWebサイト内の広告枠に表示され、テキストだけでなく画像や動画の使用が可能です。
Googleのディスプレイ広告は「GDN」（Google Display Network）、Yahoo！のディスプレイ広告は「YDA（旧YDN）」（Yahoo Display Ads）とも呼ばれています。
TDは「Title & Description」の略で、Web広告のタイトルと説明文を指します。
ユーザーが広告のタイトルと説明文に興味を持てばクリックする可能性が高くなるため、広告運用で重要な役割を果たします。。
リスティング広告を掲載するためには、1回のクリックに対していくらまで支払うかの設定が必要です。ここで決めた金額を元に、同じキーワードを出稿している広告主同士でオークション（入札）が行われ、掲載有無や掲載順位などが決まります。入札は掲載順位に影響があるため、広告運用において重要な要素となります。
リスティング広告のターゲティングのひとつです。リマーケティング/リターゲティングは、一度Webサイトにアクセスしたユーザーに対して、GDNやYDAの訪れた際に広告を表示する広告配信方法です。
リマーケティング/リターゲティングは同じ意味で、Google広告では「リマーケティング」、Yahoo！広告では「リターゲティング」と呼んでいます。
Web広告に必須の用語の1つに「インプレッション」があります。インプレッションとは、広告が表示された回数のことで、「インプレッション数」「imp」「imps」と呼ばれることもあります。
広告が1000回表示されるごとに料金が発生する課金方式を指します。「Cost Per Mille」を略して「CPM」とも呼ばれます。
【計算式】CPM=広告費÷表示できた回数×1000
CTRは、「Click Through Rate」の略で、表示された広告がどのくらいクリックされたかの割合を指す言葉です。
【計算式】クリック率=クリック数÷インプレッション数×100
CPMと同じくよく使われる言葉に「CPC」があります。「Cost Per Click」の略で、1クリックの広告費を指します。
【計算式】CPC=広告費÷クリック数
コンバージョンとはWeb業界では、サイトで獲得できる最終的な効果を表す言葉です。サイトによって、商品購入や会員登録などコンバージョンの定義が違います。
CVRは「Conversion Rate」の略で、サイトを訪問したユーザーの中でどのくらいコンバージョンに至ったかを表す割合です。
コンバージョン率は広告を効果的に運用するために必須の指標になります。
【計算式】コンバージョン率=コンバージョン数÷セッション数×100
ユーザーを一人獲得するためにかかった費用を「顧客獲得単価」や「コンバージョン単価」と言います。また「Cost Per Action/Cost Per Acquisition」を略して「CPA」と呼ばれます。
広告運用では、この顧客獲得単価を意識して効果的な運用を行うことが必要です。
【計算式】顧客獲得単価=広告費用÷コンバージョン数
まとめ
リスティング広告に必須の用語を「基礎編」として解説しました。
リスティング広告に使われる用語は、他のWeb広告でも同様に使われている用語が多くあります。一度きちんと意味を理解しておけば、Webマーケティング全般に役立てられるでしょう。
